Q8 e il mondo della vela

Il nuovo marchio Q8 in cui le vele sono presenti in maniera evidente si pone per la prima volta all’attenzione del pubblico nel settembre 1986, in occasione della nascita di Kuwait Petroleum Italia, a seguito dell’acquisizione di Gulf e Mobil.
Il lancio stampa è accompagnato dal claim “Ora le nuove idee diventano realtà”.

La scelta dell’elemento grafico del brand ricade sulla vela, che possiede l’immagine dell’energia, della forza naturale, della dinamicità, del movimento e che estrinseca la tensione di una compagnia ancora giovane verso il raggiungimento dei propri obiettivi.

Nello stesso anno, al salone Nautico di Genova, viene presentata la prima grande promozione di Q8, “Svela la Vela”, che metteva in palio, come premio più importante, un Comet 12. Dopo questo primo approccio, Q8 ha sentito l’esigenza di legare il proprio brand ad una imbarcazione a vela che, attraverso le sue vittorie, contribuisse a consolidare la sua immagine.
Nel 1992 ha inizio così la sponsorizzazione del Brava dell’armatore napoletano Pasquale Landolfi, che rappresentava un team già affermato e vincente nelle regate internazionali.

In quello stesso anno Brava Q8 vince il One Ton Cup, una delle manifestazioni più importanti, nell’ambito della vela, di quegli anni. La validità di questa scelta è stata poi confermata con il ripetersi dei successi negli anni seguenti ed è giunta al culmine nel 1995, quando Brava Q8 porta la squadra italiana alla conquista della prestigiosa Admiral’s Cup.

Questa sponsorizzazione consente di dare continuità alla comunicazione in generale. È infatti nel 1996 che viene trasmesso il primo spot in cui compare l’immagine della barca a vela che corre sull’asfalto.

L’idea si conferma vincente e contribuisce a rafforzare la visual identity di Q8 ed il suo significato simbolico, attraverso la distintività da un lato e la coerenza dall’altro. Le immagini affascinanti della vela, così lontane rispetto a quelle del mondo dei motori, accrescono notevolmente la memorabilità del marchio.

Attualmente Q8 insieme ad Audi è main sponsor del TP52 Audi Powered By Q8, a riconferma del forte legame esistente con il mondo della vela.